เคยตกต่ำกว่าร้อยล. สู่แบรนด์ระดับโลก

เส้นทางของ Fila แบรนด์เนมรุ่นใหญ่ ที่กำลังเป็นขวัญใจคนรุ่นใหม่

เมื่อปี 1911 แบรนด์นี้ถูกก่อตั้งขึ้น โดย Gianfranco Fila กับพี่น้องอีก 3 คน พวกเขาเริ่มจากการทำแบรนด์เสื้อถัก ที่มีคุณภาพดี ในเมือง Biella ทางตอนเหนือของอิตาลี ติดกับเทือกเขา Alps

จากนั้น พวกเขาจึงขยายกิจการอย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งปี 1942 Fila ก็ได้กลายเป็นแบรนด์ดังระดับประเทศ และได้เปลี่ยนมาเป็นแบรนด์เครื่องกีฬา อย่างเต็มตัว ในปีปลายยุค 60

ต่อมาในยุค 70 Fila ก็เริ่มโด่งดังทวีคูณ ผ่าน Brand Endorser คนแรก อย่าง Bjorn Borg นักเทนนิสชาวสวีเดน มือวางอันดับต้น ๆ ในขณะนั้น และอีกคนหนึ่งคือ นักปีนเขา ชาวอิตาลีที่สวมรองเท้า Fila ในการพิชิตยอดเขาเอเวอร์เรสต์

หลังจากนั้น Fila ก็มุ่งหน้าสร้างเครื่องแต่งกายกีฬาประเภทอื่น ๆ โดยจุดเปลี่ยนสำคัญ อยู่ที่การได้นักบาสเกตบอล ชาวอเมริกันมาเป็น Brand Endorser ซึ่งก็ไปเ ต ะตานักร้องเพลง Rap และ Hip-Hop เข้าอีก จนได้กลายเเป็นแบรนด์ที่เข้าสู่วงการแฟชั่น และวงการเพลง

ในปี 1997 Fila ได้ขึ้นสู่จุดสูงสุด ด้วยสินค้าเสื้อผ้าแนว Streetwear และรองเท้าส้นตึก ที่เราจะเห็นกลุ่มศิลปิน Hip-Hop และ Spice Girl วงเกิร์ลกรุ๊ป ที่กำลังดังอย่างสุด ๆ ในช่วงนั้นใส่กัน จนเหล่าแฟนเพลงทั่วโลก พากันใส่ตามอีก ดันยอด ข า ย ทั่วโลกทะยานสู่ หลักหลายร้อยล.เหรียญสหรัฐ โดยมีที่สหรัฐ เป็นตลาดใหญ่สุด

แต่แล้วปี 2007 Fila ก็กลับ ต ก ต่ำ ถึงขั้นขีดสุด เมื่อทำยอด ข า ย ทั่วโลก ได้ต่ำลงกว่าร้อยล. เหรียญสหรัฐ เพราะไม่สามารถผลักดันสินค้า เข้าสู่ วงการแฟชั่นหรูได้

ทว่า วิ ก ฤ ต นั้น ก็เปิดทางให้ ยูน กึน-ชาง ผู้บริหารระดับสูงของ Fila ในเกา หลี ใต้ สามารถ ร ะ ด ม ทุ น และซื้อหุ้นของ บ ริ ษั ท แม่ พร้อมสิทธิใช้เครื่องหมายการค้า

ผ่านข้อตกลง มูลค่า 450 ล.เหรียญสหรัฐ (ราว 13,900 ล.บ.ตามค่า เ งิ น ปัจจุบัน) จาก Sport Brand International กลุ่มทุนด้านผลิตภัณฑ์ในวงการกีฬาได้สำเร็จ

ยูน กึน-ชาง พา Fila ฝ่า ม ร สุ ม ด้วยการปรับลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นออกไป ปลดพนักงานและปิดร้านสาขาที่ไม่ได้กำไร แล้วหันมาจำหน่ายสินค้า ในห้างสรรพสินค้าใหญ่ และแบรนด์ค้าปลีก ที่มี รองเท้าแบรนด์เนม เป็นสินค้าหลัก

ในขณะกันก็ ขยายเวลาในสัญญาต่าง ๆ กับคู่ค้าทั่วโลก เพื่อเพิ่มสภาพคล่องทาง ธุ ร กิ จ และได้มีการปรับภาพลักษณ์สินค้า เพื่อให้สามารถมุ่งหน้าเข้าสู่วงการแฟชั่น จนสถานการณ์ของ Fila ดีขึ้นมาตามลำดับ

ปัจจุบัน Fila ภายใต้การบริการของ ยูน กึน-ชาง คือ Sport Brand รุ่นใหญ่อายุ 108 ปี ถึงแม่จะมีความเก่าแก่ แต่ก็ยังเป็นขวัญใจวัยรุ่นอีกด้วย เพราะขยับขยายสู่แวดวงแฟชั่นมากขึ้น โดดเด่นด้วยรองเท้าคู่ใหญ่อันเป็นเอกลักษณ์ และสีสันสะดุดตา

รับกระแสแฟชั่นยุค 90 ที่กลับมา ฮิ ต ได้อย่างพอดิบพอดี จนส่งผลให้ยอด ข า ย เพิ่มขึ้นไม่หยุดตลอด 3 ปีที่ผ่านมา และเพิ่งเรียกเสียง ฮื อ ฮ า ด้วยการเปิดตัว Collection ใหม่ในงาน Milan Fashion ร่วมกับแบรนด์แฟชั่นอิ ตา ลีอย่าง Fendi Versace และ Prada

About ดาวพระศุกร์

View all posts by ดาวพระศุกร์ →