“ไลฟ์บอย” การกลับมาของแบรนด์ “เจ้าหญิงนิทรา”

ภาพจำที่ติดอยู่ในการรับรู้ของพวกเราเกี่ยวกับ “เจ้าหญิงนิทรา” ก็คือ ผู้หญิงที่นอนแน่นิ่งอยู่บนเตียงนั้น เป็นคน ที่ถูกแม่มดใจ-ร้-า-ย ทำให้ต้องนอนหลับใหลอย่างไม่ได้สติ มีเพียงวิธีเดียวที่จะทำให้เธอฟื้นก็คือ ต้องได้รับการจุมพิตจาก เจ้าชาย….

ในโลกการตลาดก็เช่นเดียวกัน มีแบรนด์ที่เข้าข่ายเดียวกับเจ้าหญิงนิทราที่นอนสงบนิ่งมานาน แต่ก็พยายาม กลับมา ซึ่งคงไม่ต้องอาศัยการจุมพิตจากเจ้าชายรูปงาม แต่ต้องมีความพร้อมทั้งกำลังเงิน การตลาดที่สุดยอด และโอกาส ที่เอื้ออำนวย เพื่อเป็นแรงส่งในการกลับมาแจ้งเกิดครั้งใหม่

สบู่ระดับตำนานที่มีอายุเก่าแก่กว่า 126 ปี ในครอบครัวยูนิลีเวอร์ กับเจ้าของวลีฮิต “พูดไปก็ไลฟ์บอย” กลับมาเขย่าตลาดเมืองไทยอีกครั้ง หลังจากเคยวางจำหน่ายสบู่ก้อนจนติดตลาด และหายไปนานกว่า 40 ปี

ย้ำจุดยืนผู้นำในกลุ่มผลิตภัณฑ์แอนตี้แบคทีเรีย ยอดขายอันดับ 1 ของโลก ปลุก-ก-ร-ะ-แ-ส-คุณแม่ Gen M และคนรุ่นใหม่ เปิดตัว ชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต และน้อง‘สายฟ้า-พายุ’ ขึ้นแท่นร่วมเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์

ตั้งเป้าเป็นผู้นำตลาดกลุ่มสบู่แอนตี้แบคทีเรีย หลังการเติบโตของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดร่างกายเพิ่มขึ้น ในช่วงการแพร่-ร-ะ-บ-า-ด-ของCd-19 (COVID-19) ด้วยมุ่งหวังในการสนับสนุนคนไทยให้มีสุขอนามัยที่ดีอย่างเท่าเทียมกัน

ในอดีตนั้นไลฟ์บอย มีต้นกำเนิดมาจากประเทศอังกฤษ โดย-บ-ริ-ษั-ท ยูนิลีเวอร์ ซึ่งเกิดขึ้นมาในยุคของการ-ร-ะ-บ-า-ด-ของ-โ-ร-ค-อ-หิ-ว-า-ต์ โ-ร-ค-ท้องร่วง และ-โ-ร-ค-ปอดบวม สมัยพระนางเจ้าวิคตอเรีย

ส่งผลให้คนอังกฤษ-ล้-ม-ต-า-ย-เป็นจำนวนมาก การแพทย์ในสมัยนั้นจึงเล็งเห็นว่าวิธีในการกำจัดเชื้อ-โ-ร-ค-ที่มีประสิทธิภาพได้ดีที่สุด คือการล้างมือด้วยสบู่ ดังนั้น ในปี 1894 บ-ริ-ษั-ท ยูนิลีเวอร์ จึงได้พัฒนา “สบู่ไลฟ์บอย” ขึ้นมา

(โดยมีสบู่รุ่นพี่อย่าง ซันไลต์ เกิดขึ้นมาก่อนแล้ว) ซึ่งมีคุณสมบัติต่อต้านแบคทีเรียมาจำหน่ายในราคาไม่สูง เพื่อให้เข้าถึงประชาชนเป็นจำนวนมากได้ ไม่นานสบู่ไลฟ์บอย ก็เป็นที่รู้จักและ-ข-า-ย-ดีมากในอังกฤษ

แล้วยังช่วยลดอัตราการ-เ-สี-ย-ชีวิตของเด็กที่เกิดจากการติด-เ-ชื้-อ-อ-หิ-ว-า-ต-ก-โ-ร-ค-และ-โ-ร-ค-ระบบทางเดินหายใจได้ด้วย

สำหรับเมืองไทยนั้น ไลฟ์บอย มาทำตลาดในไทยโดยเริ่มจำหน่ายในราคาเพียง 2.50 บ. โดย-บ-ริ-ษั-ท-ยูนิลิเวอร์ พร้อมชูจุด-ข-า-ย-มีสาร “พูราลิน” ที่ป้องกันเหงื่อไคลได้นาน และกลายเป็นสินค้า-ข-า-ย-ดี เป็นที่นิยมใช้ในครัวเรือน

ความนิยมนี้ยังสะท้อนผ่านเพลงป๊อปในอดีต โดยถูกตั้งเป็นชื่อเพลงของนัก-ร้-อ-ง-สาวที่โด่งดังในยุคนั้น ได้แก่ เพลง “พูดไปก็ไลฟ์บอย” ของ ไพจิตร อักษรณรงค์ แสดงให้เห็นว่า ไลฟ์บอย ถือเป็นแบรนด์ที่ฝังอยู่ในใจคนไทยมาช้านานเพราะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของผู้คนได้อีกด้วย

หลังจากเป็นที่นิยมและผู้บริโภคคนไทยก็ติดภาพของการที่สบู่ไลฟ์บอยเป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดแบคทีเรีย ให้ความหอมสดชื่นยาวนาน แต่ต่อมาก็ได้เฟดตัวเองออกไป เพื่อเปิดทางให้แบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาดแทน

เช่น ฮาร์โมนี และวาสลีน แต่ทว่าก็ยังมีจำหน่ายอยู่ในประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ มาเลเซีย อินโดนีเซีย สิงคโปร์ เวียดนาม พม่า กัมพูชา และอีกกว่า 60 ประเทศทั่วโลก

กระทั่งในปี 2563 ก็ได้รีเทิร์นกลับมาสู้ศึกในตลาดนี้อีกครั้ง ด้วย-เ-ห-ตุ-ผลที่ว่า เห็นช่องทางการตลาดและโอกาสการเติบโตของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดร่างกาย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ที่เกิดการแพร่-ร-ะ-บ-า-ด-ของCd-19 ซึ่งการกลับมาครั้งนี้ยังนำจุดแข็งของสบู่แอนตี้แบคทีเรียที่เคยเป็นตำนานเป็นจุด-ข-า-ย-เช่นเดิม

เพิ่มเติมคือการมีแพ็กเกจทันสมันพร้อมออกโปรดักท์ใหม่

ยูนิลีเวอร์และไลฟ์บอย ต้องการสนับสนุนให้คนไทยมีสุขอนามัยที่ดี โดยเริ่มต้นง่าย ๆ ที่การล้างมือ เพื่อป้องกัน-เ-ชื้-อ-แบคทีเรียเข้าสู่ร่างกาย โดยไลฟ์บอยเป็นแบรนด์ที่ส่งเสริมและให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ทั่วโลก

จากภาพรวมผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดร่างกายในไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งสบู่ก้อน สบู่เหลว และเจลแอลกอฮอล์ล้างมือ หลังจากการแพร่ระบาดของCd-19 (COVID-19) ที่มีผู้ติด-เ-ชื้-อ-หลายสิบล้-า-น-คนทั่วโลก

ที่มา : marketingoops ,brandinside ,brandage ,marketeeronline ,techfeedthai