X

ทายาทชุดชั้นในชั้นนำ

ผู้บริหารหญิงรุ่นใหม่ไฟแรง ทายาทผู้เข้ามาช่วยสร้างภาพลักษณ์ใหม่

หากเราเติบโตมาในยุค 90s เชื่อว่าเด็กผู้หญิงทุกคนต้องมีหนึ่งในเครื่องแต่งกายที่นับเป็นเพื่อนสนิทในชีวิตประจำวัน และแม้กระทั่งการเติบโตมาจนถึงยุคปัจจุบันนี้ที่ได้กลายมาเป็นนางสาว หรือนาง ก็ยังคงได้สัมผัสกับเครื่องแต่งกายชั้นใน

ซึ่งถือเป็นแบรนด์ระดับตำนานที่มีชื่อว่า Sabina (ซาบิน่า) โดยครั้งนี้เรามีโอกาสได้เชื้อเชิญทายาทรุ่นปัจจุบันมาให้ผู้อ่านทุกคนได้ทำความรู้จักถึงสไตล์พร้อมทั้งทัศนคติที่น่าสนใจของเธออย่างใกล้ชิด คุณเม – พิชชา ธนาลงกรณ์

“เม – พิชชา ธนาลงกรณ์ นะคะ เมเรียนจบ Bachelor’s degree ที่ London College of Fashion ที่อังกฤษ และตอนนี้เมทำงานอยู่ในส่วนของ Chief Marketing Officer ดูแลภาพรวมของการตลาดทั้งหมดของแบรนด์ Sabina ตั้งแต่การเดเวล๊อปสินค้า รวมไปถึงวิธีการทำการตลาดต่างๆ ซึ่งเป็นธุรกิจของที่บ้านที่ทำมาได้ประมาณ 5 ปีกว่าแล้วค่ะ”

บุตรีของคุณวิโรจน์ และคุณวัชรี ธนาลงกรณ์ แห่งแบรนด์ซาบีน่า คุณเม-พิชชา ธนาลงกรณ์ เรียนจบด้าน Fashion Design and Maketing จาก London College of Fashion ประเทศอังกฤษ เธอได้นำความรู้และความชอบด้านแฟชั่นมาปรับใช้ในการทำงาน

นำพาแบรนด์เข้าสู่ตลาดดิจิทัลได้อย่างสวยงาม พร้อมยังนำความหลงใหลที่มีต่อธรรมชาติจากการท่องเที่ยวมาปรับให้สอดคล้องเพื่อพัฒนาแนวทางการตลาดและนำทางบริษัทให้เป็นธุรกิจยั่งยืนที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ปีแห่งความท้าทายที่ผ่านมา

แรงบันดาลใจในการก้าวไปสู่ความสำเร็จของคุณเมคือ การรู้ว่าเราไม่ต่อสู้อยู่คนเดียว แต่พนักงานทุกคนก็คือพลังสำคัญ และสอนให้เรียนรู้ว่า ‘Never Take Things For Granted’ จึงใช้ชีวิตทุกวันให้คุ้มค่า

“เม – พิชชา ธนาลงกรณ์” เติบโตมากับธุรกิจครอบครัวซึ่งเกี่ยวกับชุดชั้นใน นับตั้งแต่เเบรนด์ “จินตนา” ในสมัยอาม่า มาสู่แบรนด์ “ซาบีน่า” ในสมัยคุณพ่อ เธอในฐานะทายาทรุ่นที่ 3 เมื่อได้ไปศึกษาต่อด้านแฟชั่นดีไซน์และมาร์เก็ตติ้งที่ประเทศอังกฤษ

ได้เห็นตัวอย่างการสร้างผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่ไม่เพียงใช้ความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังต้องสร้าง “เรื่องราว” ให้กับโพรดักต์เพื่อตอบโจทย์ลูกค้า เธอตั้งใจว่าจะนำกลับมาใช้เพื่อพัฒนาต่อยอดธุรกิจของครอบครัว ตั้งเป้าว่าจะเป็นผู้นำของชุดชั้นในตลาดเมืองไทยให้ได้

“ซาบีน่าเป็นแบรนด์ที่มีอายุเข้าปีที่ 50 แล้วค่ะ เมื่อราว 10 ปีก่อนเราจะเน้นทำ OEM (Orginal Equipment Manufacturer) แต่ช่วงหลัง ๆ มา เราทำเเบรนด์ดิ้งของตัวเองเพื่อขายคนไทยเลย

สินค้าจะตอบโจทย์ผู้สวมใส่ในเรื่องการแก้ปัญหาสรีระหน้าอกใส่แล้วสวย มั่นใจ และสบาย เมพูดกับทางทีมตลอดว่าอยากจะเป็น Apple of Lingerie ให้ซาบีน่าคือผู้นำทางด้านแฟชั่นเเละนวัตกรรมของชุดชั้นในตลาดไทย”

ปัจจุบันพิชชาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารการตลาด บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) เธอบอกว่าสำหรับซาบีน่าภารกิจของเธออยู่กับโจทย์ที่ยากพอตัวในการสร้างโพรดักต์ให้มี “สตอรี่” และมีนวัตกรรมที่เสริม “คุณค่า”

เมื่อพูดถึงสินค้าที่กลายเป็นนวัตกรรมเด่นของซาบีน่า ต้องยกให้ “Doomm Doomm” หรือชุดชั้นในดันทรงดูมดูมที่เกิดจากการรับฟังฟีดแบ็กของลูกค้า “ช่วงนั้นผู้หญิงไม่มั่นใจ ในรูปร่างของตัวเองผู้หญิงที่มีหน้าอกเล็กจะรู้สึกไม่มั่นใจ

หลังจากได้รวบรวมสิ่งที่ลูกค้าต้องการแล้วเราจึงนำข้อมูลทั้งหมดเพื่อมาพัฒนาสินค้าทำให้คำว่า “ดูมดูม” เป็นนวัตกรรมที่ได้รับการยอมรับจากคนทั่วประเทศ

กลายเป็นจุดเเข็งของเราเวลาผู้หญิงอยากไปซื้อชุดชั้นในก็จะพูดว่าขอที่ใส่เเล้วมันดูม สินค้าตัวนี้เรียกได้ว่าเป็นนัมเบอร์วันของแบรนด์เราเลยทีเดียว”

เธอบอกว่าความพยายามตอบโจทย์ลูกค้าไม่ใช่เรื่องยากแต่เป็นความท้าทาย เพราะต้องคอยติดตามเทรนด์ใหม่ในตลาด บางครั้งลูกค้าก็ไม่รู้ว่าต้องการอะไร ฉะนั้นทางแบรนด์ต้องเป็นผู้จัดหาและผลิตสินค้าเพื่อเสนอให้ลูกค้าได้ทดลองใช้

นอกจากนี้ทางซาบีน่ายังวางตัวเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงง่ายและใกล้ชิดกับลูกค้า “ที่เห็นได้ชัดเลยคือพฤติกรรมลูกค้าเปลี่ยนไปตามโพรดักต์ที่เราผลิต เช่นเมื่อก่อนคนไม่ใส่บราไร้โครง

แต่ตอนนี้กลับเป็นใส่ทุกวันแล้ว เราเคยเป็นที่หนึ่งในตลาดวัยรุ่น แต่ 2-3 ปีที่ผ่านมาเน้นทำสินค้าที่ครอบคลุมขยายฐานมาในกลุ่มผู้ใหญ่มากขึ้นซาบีน่าจึงเป็นแบรนด์ที่เหมาะกับผู้หญิงทุกวัย เป็นเพื่อนที่เข้าใจผู้หญิงจริง ๆ”

สิ่งที่น่าสนใจคือในช่วงสถานการณ์ CD-19 ทางซาบีน่าได้ปรับตัวด้วยการหันมาผลิตหน้ากากผ้าตามความต้องการของตลาด ภายใต้วิกฤต แบรนด์ได้ปรับตัวอย่างรวดเร็ว โดยหน้ากากที่ผลิตออกมาเป็นหน้ากากผ้าที่มีนวัตกรรมป้องกันละอองน้ำ ป้องกันฝุ่น PM2.5 เน้นให้ใช้ได้ทั้งผู้หญิงและผู้ชาย

เลือกใช้ผ้าคุณภาพดีที่ลดการเกิดแบคทีเรียและยังช่วยกระชับใบหน้าให้เรียว จำหน่ายแล้วทุกเคาน์เตอร์ทั่วประเทศไทยในราคาที่เอื้อมถึงได้ “เรามองหลายประเด็นมากค่ะ เรียกว่ามองในระยะยาวเลย ต่อไปนี้หน้ากากผ้าจะกลายเป็นสิ่งจำเป็นที่อยู่คู่ตู้เสื้อผ้าที่บ้านของทุกคน และสามารถต่อยอดทำเป็นแฟชั่นได้เช่นเดียวกัน”

ที่มา : hellomagazine ,nia100faces,hisopartyofficial

About ดาวพระศุกร์

View all posts by ดาวพระศุกร์ →