“น้ำดื่มสปริงเคิล” เมื่อดีไซน์กลายเป็นอๅวุธ
ย้อนไปเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ถ้าเราอยากเริ่มทำธุ ร กิ จน้ำดื่มสักยี่ห้อ จุดข า ยที่หลายๆ คนนึกออก คงหนีไม่พ้นเรื่องคุณภาพน้ำ หรือชื่อแบรนด์
แต่ใครจะไปคิดว่า การใช้ดีไซน์ของขวดน้ำเป็นจุดข า ย จะทำให้บริษัทผลิตน้ำเปล่าโนเนม ที่ถูกข า ยเปลี่ยนมือเจ้าของมาถึง 6 คน กลายมาเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้
ความลับของความสำเร็จนี้ อาจไม่ได้ซับซ้อนมากมายอย่างที่หลายๆ คนคิด แต่แน่นอนว่า มันก็คงไม่ง่ายเหมือนกับการปอกกล้วยเข้าปากเช่นกัน
เดิมทีนั้นสปริงเคิลทำตลาดเฉพาะน้ำดื่มถังแบบส่งตามบ้าน โดยใช้ชื่อว่า บริษัท เอ็ม วอเตอร์ จำกัด
เอ็ม วอเตอร์ เป็นบริษัทผลิตน้ำบรรจุถังเจ้าแรก ที่ทำถังน้ำดื่มให้เป็นแบบใสแทนถังแบบขุ่น และวางตัวเป็นแบรนด์ระดับบน แข่งกับแบรนด์ท้องถิ่นมาตลอด
ซึ่งหลังจาก Polaris น้ำดื่มยี่ห้อแรกของไทยปิดกิจการลง ก็ทำให้ลูกค้าเดิมต้องย้ายมาพึ่งพาน้ำถังจากสปริงเคิล ส่งผลให้บริษัทเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ
แต่มีอยู่ช่วงหนึ่ง ที่มีผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาในตลาดน้ำถัง ทั้งสิงห์ เนสเล่ และช้าง ซึ่งต่างก็เป็นผู้เล่นรายใหญ่ทั้งสิ้น
ทำให้สปริงเคิลต้องเริ่มขยับตัว และคิดหาวิธีรับมือกับคู่แข่งในอนาคต ในเวลานั้น คุณกฤตวิทย์ เลาหธนาพร เจ้าของบริษัท จึงได้ตัดสินใจก้าวเข้าสู่ตลาดน้ำดื่มแบบบรรจุขวด
แต่แน่นอนว่า ถ้าไม่สร้างจุดข า ย เดินเข้าไปแบบสุ่มสี่สุ่มห้า ก็อาจเจ็บตัวกลับมาได้
ด้วยเหตุนี้ คุณกฤตวิทย์ จึงเลือกใช้การดีไซน์ขวด มาเป็นจุดข า ยให้กับแบ รนด์ เพื่อเป็นการยกภาพลักษณ์ขึ้นไปอีกขั้น
ทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์สปริงเคิลในมุมมองที่ต่างออกไปจากน้ำดื่มปกติ โดยปกติแล้ว ขวดน้ำดื่มที่วางข า ยกันทั่วไป
จะใช้พลาสติกที่มีชื่อว่า polyethylene terephthalate (พอลิเอทิลีน เทเรฟทาเลต) หรือเรียกกันสั้นๆ ว่า “ขวด PET”
ซึ่งในการออกแบบที่นิยมทำกันนั้น จะพยายามออกแบบให้มีโครงสร้างรับแรงจากการใช้งาน เรียกว่า “กระดูกขวด”
มีลักษณะเป็นปล้องๆ วงแหวนหุ้มรอบขวดไว้ ทำให้ตัวขวดแข็งแรงขึ้น และทนแรงกระแทกระหว่างขนส่งได้
แต่ความแข็งแรงก็ต้องแลกมาด้วยการใช้ปริมาณวัสดุที่เพิ่มขึ้น ผู้ที่ออกแบบ จึงต้องหาจุดสมดุลระหว่างกันให้ได้
ทำให้ขวดที่ออกมา มีรูปทรงที่ไม่แตกต่างกันมากนัก ในบางครั้งที่ผู้ผลิตต้องการประหยัดต้นทุนมากๆ ก็อาจจะเลือกทิ้งความแข็งแรง
โดยการใช้วัสดุให้บางที่สุด แล้วอัดแก๊สเข้าไปเพื่อให้ขวดแข็งพอที่จะรับน้ำหนักตอนขนส่งได้
แต่ข้อเสียคือ หลังจากที่เปิดขวด อาจทำให้ขวดน้ำยวบยาบได้ง่าย ส่งผลต่อท่าทางการถือ ดังเช่นขวดน้ำทิพย์ เป็นต้น
ซึ่งความท้าทายของขวดน้ำสปริงเคิล คือความยากในการออกแบบ ที่ต้องออกแบบขวดให้เป็นรูปผลึกน้ำแข็ง
สื่อถึงความรู้สึกสดชื่น ความสะอาด และความพรีเมียม
