CPมีแบรนด์กาแฟถึง9แบรนด์

CPมีแบรนด์กาแฟถึง9แบรนด์

ข้อมูลจากสถาบันอาหารระบุว่า ภาพรวมตลา ดกาแฟในประเทศไทยปี 2561 อยู่ที่ 23,727 ล้า น บ าท ส่วนในปี 2563 อยู่ที่ 60,000 ล้า นบา ท

จากตัวเลขนี้เราจะเห็นได้ว่าตล าดกาแฟมีมู ลค่ ามห าศ าล และคาดว่าจะเติบโตขึ้นเรื่อย ๆเนื่องจากพฤติกรรมของคนไทยนั้น

มีการดื่มกาแฟมากขึ้น ทำให้แบรนด์เล็กแบรนด์ใหญ่ อยากจะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งในตลาดนี้ โดยเครือ CP เองก็คือหนึ่งในนั้น แต่คำถามคือ

แล้วทำไม CP ถึงต้องมีแบรนด์กาแฟ ถึง 9 แบรนด์ ทำไมไม่ทำแบรนด์เดียวแล้วขยายสาขาไปทั่วไทย ? ลองมาดูแบรนด์กาแฟที่อยู่ในมือของ

CP All Café, KUDSAN, กาแฟมวลชน, ARABITIA, Jungle, TrueCoffee, Bellinee’s Bake & Brew, Star Coffee และ Chester’s Coffee

เหตุผลหลัก ๆ ที่ CP ต้องมีแบรนด์กาแฟ ถึง 9 แบรนด์ ก็คือ ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคให้ครบทุกกลุ่มรายได้

– All Café แบรนด์กาแฟหลักของ CP ALL ที่เน้นกลุ่มลูกค้าระดับเริ่มต้น – KUDSAN เพิ่มความพรีเมียมขึ้นมาเล็กน้อย ด้วยการใช้เครื่องชงกาแฟแบบทำมือ

และเน้นความเป็นไลฟ์สไตล์คาเฟขึ้นมา ด้วยการขายเบเกอรีร่วมด้วย แต่ทั้ง 2 แบรนด์ ก็มีช่องทางจัดจำหน่ายที่สะดวกสบาย และเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างง่าย ๆ

คือ ร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ซึ่งเรื่องนี้ก็ทำให้ CP ประหยัดต้นทุนเรื่องพื้นที่ทำเลในการตั้งร้านค้า และส่งผลให้กาแฟมีราคาที่ถูกลง

นอกจากนี้ การขยายสาขาก็สามารถทำได้แบบติดเทอร์โบ เพียงแค่ใช้ฐานทัพ 7-Eleven ที่มีมากกว่า 13,000 สาขาทั่วประเทศไทย

สรุปก็คือ การแตกแบรนด์กาแฟออกเป็นหลาย ๆ แบรนด์นั้น ก็เพื่อให้สามารถครอบคลุมกลุ่มลู กค้าให้ได้หลากหลายกลุ่มมากที่สุด

และถึงแม้ว่าบางแบรนด์จะดูเป็นแบรนด์เล็ก ๆ แต่เมื่อนำสาขาของทุกแบรนด์ในอาณาจักร CP มารวมกันจะพบว่า มีจำนวนมากกว่า 7,500 สาขาเลยทีเดียว

ซึ่งกลยุทธ์การแตกหลาย ๆ แบรนด์ ก็มีส่วนสำคัญทำให้ CP ในตอนนี้ สามารถครองส่วนแบ่งต ลาดกาแฟได้เป็นอันดับต้น ๆ ของไทย