Wacoal แบรนด์ชุดชั้นใน ที่คิดค้นโดยอดีตนาย ท ห า ร ผ่ า น ศึ ก

ถ้าพูดถึงแบรนด์ชุดชั้นในที่คนไทยคุ้ น เคย ก็คง ห นี ไม่ พ้ น  “Wacoal” ​ ซึ่งบางคนอาจพอรู้ว่า มีต้นกำเนิดมาจากประเทศญี่ปุ่น แต่สิ่งที่หลายคนอาจคาดไม่ถึง คือ แบรนด์ชุดชั้นในที่เกิดมาเพื่อเป็นตัวช่วยของผู้หญิงนี้ กลับคิดค้นโดยอดีตนายท ห า ร ญี่ปุ่นคนหนึ่ง ที่ไม่ว่ามองมุมไหน ก็ไม่น่าจะเข้าอกเข้าใจ ส รี ร ะ ของผู้หญิงได้

แต่เขากลับสร้างแบรนด์ชุดชั้นในที่มี ภ ร ร ย า เป็นนางแบบจำเป็น จนกลายเป็นแบรนด์ชุดชั้นในระดับโลก ได้อย่างไม่น่าเชื่อ แล้วอะไรคือ แ ร ง ผ ลั ก ดัน ที่ ทำให้อดีตนาย ท ห า ร ผู้นี้ ก้าวข้ามขีดจำกัดคำว่า “เป็นไปไม่ได้” มาได้ ?

เรื่องราวทั้งหมดต้องย้อนกลับไปในปี ค.ศ.1945 ซึ่งเป็นปีที่ ส ง ค ร า ม โลกครั้งที่ 2 จบลง คุณโคอิชิ สึกาโมโต (Koichi Tsukamoto) หนึ่งในทหารของกอง ทั พ ญี่ปุ่น ซึ่งถูกส่งไปร บ ที่ พ ม่ า เอาชีวิต ร อ ด จาก ส ง ค ร า ม มาได้ จึงได้เดินทางกลับบ้านเกิดอีกครั้ง

1 ปีหลังจากนั้น เขาเริ่มต้นชีวิตใหม่ ด้วยการ ชั ก ช ว น เพื่อน ท ห า ร  ที่ร่วมเป็นร่วมต า ย มาด้วยกัน มาร่วม หุ้ น ธุ ร กิ จ เปิดร้านขายเครื่องประดับเล็ก ๆ ในเมืองเกียวโ เพราะเห็นแล้วว่า เมื่อบ้านเมืองกลับมาสงบสุขอีกครั้ง ผู้หญิงญี่ปุ่นก็ย่อมมีเวลามาสนใจเรื่องแฟชั่น และอยากแต่งเนื้อแต่งตัวให้สวยมากขึ้น

แต่หลังจากทำธุ ร กิ จ นี้ได้ไม่นาน เขาเริ่มเห็นช่องทางการทำ ธุ ร กิ จ ใหม่ ๆ คุณสึกาโมโต เริ่มสังเกตเห็นว่ารสนิยมในการแต่งตัวของผู้หญิงญี่ปุ่นเริ่มเปลี่ยนไป จากเดิมที่นิยมใส่ชุดกิโมโน ก็เริ่มหันมาแต่งกายตามแบบชาติตะวันตกมากขึ้น แต่ปัญหาคือ ด้วยส รี ร ะ ของผู้หญิงญี่ปุ่นในเวลานั้น ที่เคยชินกับการสวมชุดกิโมโน

ซึ่งมีผ้ารัดหน้าอกมาตั้งแต่เด็ก ๆ ส่งผลให้ผู้หญิงญี่ปุ่นนั้น ไม่ค่อยมีหน้าอก และเมื่อเปลี่ยนมาใส่ชุดแบบชาวตะวันตก จึงทำให้ไม่สวยงามอย่างที่ควรจะเป็น คุณสึกาโมโต ที่อยาก ช่ ว ย ให้ผู้หญิงญี่ปุ่นทุกคนดูสวยมากขึ้น จึงคิดว่าเขาต้องทำอะไรสัก​อย่าง

แล้วโ ช ค ก็เข้าข้าง เมื่อคุณสึกาโมโต ดันไปเปิดดูนิตยสารของฝรั่ง ที่พวก ท ห า ร อเมริกันทิ้ ง ไว้ จึงได้เห็นโฆษณาชุดชั้นในที่ผู้หญิงตะวันตกใส่ในนิตยสาร เลยปิ๊งไอเดียว่า ผู้หญิงญี่ปุ่นน่าจะมีตัวช่วยแบบนี้บ้าง​ หลังจากนั้น คุณสึกาโมโตก็ไม่รอช้า ทดลองออกแบบ และผลิตชุดชั้นในขึ้นมาเอง

โดยใช้ภรรยาของตัวเองเป็นนางแบบ ในการวัดตัวและช่วยทดลองสินค้า เริ่มจากออกแบบด้วยกระดาษ ก่อนจะไปซื้อผ้ามาทดลองเย็บ ซึ่งหนึ่งในจุดเด่นของชุดชั้นในที่คุณสึกาโมโตออกแบบ คือ สิ่งที่เรียกว่า Bra Pad หรือ แผ่นเสริมทรง

โดยเขาได้ไอเดียมาจากฟองน้ำเสริมไหล่ที่ใช้ในชุดของผู้ชาย จึงคิดว่าน่าจะนำมา ดั ด แ ป ล ง ใช้กับชุดชั้นในได้ เพื่อช่วยให้หน้าอกของผู้หญิงดูสวย มีส่วนเว้าส่วนโค้งมากขึ้น​ ผลงานชิ้นนี้ จึงสามารถแก้ Pain Point ของผู้หญิงญี่ปุ่นในสมัยนั้นได้อย่างดีเยี่ยม

ทำให้ชุดชั้นในของคุณสึกาโมโต ขายดีเป็น เ ท น้ำเ ท ท่ า  และสร้างชื่อเสียงให้ “Wacoal” เรื่อยมา แม้ว่าในช่วงแรก “ชุดชั้นใน” จะยังเป็นของใหม่สำหรับผู้หญิงญี่ปุ่นในสมัยนั้น ใช้กันแค่เฉพาะในหมู่สุภาพสตรีชั้นสูง และไม่ได้มีแบบหรือไซซ์ ให้เลือกมากนัก มีแค่ไซซ์ S, M และ L ส่วน Bra Pad ก็มีแค่ขนาดเดียว

แต่หลังจากอาศัยการลองผิดลองถูก และค่อย ๆ พัฒนามาเรื่อย ๆ ทำให้ Wacoal สามารถขยาย ธุ ร กิ จ ได้อย่างรวดเร็ว หลังจากเริ่มทำตลาดในเอเชีย ก็ขยายไปทำตลาดทั่วโลก ​รวมถึงประเทศไทย แล้ว Wacoal เข้ามาเปิดตลาดในประเทศไทยได้อย่างไร ?

ย้อนไปเมื่อปี ค.ศ. 1968 คุณบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ผู้บริหารใหญ่เครือสหพัฒน์ ได้มีโอกาสเดินทางมาเยี่ยมชมสำนักงานใหญ่ของ Wacoal ที่ญี่ปุ่น และเกิดสนใ จ ธุ ร กิ จ นี้ไม่น้อย จึงเ จ ร จ า กับทาง Wacoal ญี่ปุ่น ว่าอยากทำธุ ร กิ จ ร่วมกัน ขณะที่ทางญี่ปุ่นเอง ก็มีแผนที่จะข ย า ย ธุ รกิ จ ไปต่างประเทศพอดี ทำให้ในปี ค.ศ. 1970 หรือเมื่อ 51 ปีก่อน บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด และ Wacoal Corporation ของญี่ปุ่น จึงร่วมทุนกันก่อตั้งบริษัท ไทยวาโก้ จำกัด (มหาชน)

อย่างไรก็ตาม ​ถึงจะเป็น “ชุดที่ออกแบบมาให้ใส่อยู่ข้างใน” ก็จริง แต่ “ชุดชั้นใน” กลับเป็นไอเทมที่ ผู้หญิงส่วนใหญ่ ใส่ใจในการเลือกไม่น้อย จากจุดเริ่มต้นของ Wacoal เมื่อ 75 ปีก่อน มาถึงวันนี้ ใครจะคิดว่า เราจะมาถึงจุดที่ไม่ใช่แค่เห็นพัฒนาการของชุดชั้นใน ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้หญิงมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ยังมีการนำเทคโนโลยี มาช่วยผู้หญิงเลือกชุดชั้นใน ที่เหมาะกับสรี ร ะ ของตัวเองอย่างไร้ที่ติด้วย

เรื่องนี้คุณผู้ชายส่วนใหญ่ อาจจะไม่เข้าใจ คิดว่าการซื้อชุดชั้นในก็เหมือนกับการซื้อเสื้อผ้าทั่วไป ที่แค่รู้ไซซ์ แล้วก็สามารถเลือกซื้อได้เลย แต่จริง ๆ แล้ว ชุดชั้นใน เป็นไอเทมที่มีความละเอียดอ่อนกว่านั้น จะซื้อมาแบบเผื่อเหลือเผื่อ ข า ด  ก็คงไม่เหมาะ​

นี่จึงเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้เมื่อเร็ว ๆ นี้ Wacoal ในสหรัฐ​อเมริกา เปิดตัวแอปพลิเคชัน mybraFit ซึ่งเป็นการนำเอาเทคโนโลยี AI มาช่วยเลือกชุดชั้นใน ภายในไม่กี่คลิก โดยแอปพลิเคชันดังกล่าว จะใช้วิธีสแกนส รี ร ะ ของผู้หญิงผ่านภาพถ่าย เพื่ อ วิ เ ค ร าะ ห์ ขนาดและแบบของชุดชั้นในที่เหมาะสม โดยประเมินจากรูปทรงเต้านม ความลาดของไหล่ และความพอดีที่ต้องการ เพื่อให้สาว ๆ สามารถเลือกซื้อชุดชั้นในได้อย่างมั่นใจ ราวกับไปลองสวมจริงที่ร้าน

อย่างไรก็ตาม แม้แอปพลิเคชันนี้ จะเข้ามา ช่ ว ย แก้ ปั ญ ห า  การเลือกซื้อชุดชั้นในผิดไซซ์ก็จริง แต่อย่าลืมว่า ปั ญ ห า ที่ใหญ่กว่านั้น คือ ความไว้วางใจ เมื่อต้องถ่ายภาพ ตอนที่สวมแค่ชุดชั้นใน เพื่อใช้ในกา ร วิ เ ค ร า ะ ห์   ซึ่งทาง Wacoal ก็ยืนยันว่า รูปที่ถ่ายจะถูก ล บ ทันทีหลังประมวลผลเรียบร้อยก็ตาม

แต่สี่เท้ายังรู้ พ ล า ด ได้ เพราะในปัจจุบัน เราก็คงยังเห็นข่าว บริษัทไอทียักษ์ใหญ่ ที่พลาดท่าโดนแ ฮ ก ข้อมูลบ่อย ๆ ดังนั้น ก็เป็นไปได้ว่า สุดท้ายแล้ว เราก็อาจจะยังสบายใจ กับการเดินเข้าแผนกชุดชั้นในเหมือนเดิมมากกว่า..
อ้างอิง longtungirl