Shiseido แบรนด์ความงามอายุ 150 ปี ที่ได้ดีเพราะคิดนอกกรอบ
หนึ่งในแนวคิดสำคัญที่เป็นรากฐ า น ให้ “Shiseido” แบรนด์เครื่องสำอางที่เก่า แ ก่ ที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลก ได้ชื่อว่าเป็นแบรนด์ที่ปฏิวัติวงการความงามครั้งยิ่งใหญ่ มาจากกุญแจดอกสำคัญที่เรียกว่า “แนวคิด Life Science”
ที่นำนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ มาเชื่อมโยงกับความสัมพันธ์ระหว่างชีวิตและความงาม หลายคนอาจจะสงสัยว่า แล้วทำไม แบรนด์ “Shiseido” ถึงต้องนำเรื่องความงามและชีวิต มาเชื่อมโยงกัน
ย้อนกลับไปสู่จุดเริ่มต้นการเดินทางของแบรนด์ Shiseido ก่อตั้งในปี 1872 เริ่มต้นจากร้านขายยาสไตล์ตะวันตกแห่งแรก ในย่าน Ginza ของญี่ปุ่น มีผลิตภัณฑ์สกินแคร์ชิ้นแรก คือ Eudermine Revitalizing Essence
สิ่งที่ทำให้ แบรนด์ Shiseido โดดเด่น และสามารถก้าวสู่การเป็นแบรนด์ผู้นำด้านความงามระดับโลก นอกจากแนวคิดในการปั้นแบรนด์ที่ต้องบอกว่า คิดนอกกรอบ กว่าแบรนด์อื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็น แนวคิดในด้านการออกแบบ และจัดทำแคมเปญประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ ที่แตกต่างด้วยการก่อตั้ง Advertising Creation Department ไปจนถึงการแต่งตั้ง Miss Shiseido เพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ ในการให้คำแนะนำด้านความงามแก่ลูกค้า
ที่ข า ด ไม่ได้ คือ ความมุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เปี่ยมไปด้วยนวัตกรรมด้านความงามที่ ล้ำ ห น้ า ภายใต้ความเชื่อที่ว่า “ชีวิตและความงาม” เกี่ยวข้องและเชื่อมโยงถึงกันเสมอ ไม่ว่า นิยามความงาม ของผู้หญิงจะแตกต่าง หรือผันแปรตามกาลเวลาอย่างไร..
จากความเชื่อดังกล่าว นำมาสู่แนวคิดที่เรียกว่า Life Science ซึ่งเป็นการนำนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์มาเสริมสร้าง และเชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่างชีวิตและความงาม ด้วยการผสานนวัตกรรมความงามล้ำหน้า ที่ช่วยเสริมประสิทธิภาพของระบบในร่างกาย
อาทิ ระบบไหลเวียนโลหิต (Circulation), ระบบ ภู มิ คุ้ ม กั น (Im m u n ity) และระบบประสาท (Nervous System) เพื่อนำเสนอความงามจากภายในสู่ภายนอก หลายคนอาจไม่รู้ว่าแบรนด์ Shiseido จริงจังกับเรื่องนี้ ถึงขั้นก่อตั้ง Research and Development Lab มาตั้งแต่ปี 1935
โดยหน่วยงานนี้ จะมีหน้าที่คิดค้นและวิจัยนวัตกรรมความงามล้ำหน้า ที่ช่วยเสริมประสิทธิภาพของระบบในร่างกาย เช่น ระบบไห ล เ วี ย น โ ล หิ ต , ระบบภูมิคุ้ ม กั น และระบบประสาท ที่ต้องลง ลึ กไปถึงระบบร่างกาย เพราะ Shiseido ต้องการสร้างความงามจากภายใน มอบผลลัพธ์ผิวสวย แลดูสุขภาพดีอย่างยั่งยืน โดยแบรนด์ Shiseido มองว่า เมื่อทุกชีวิตมีความงดงามแล้ว ก็จะพาเราก้าวไปสู่โลกที่สวยงามและน่าอยู่ยิ่งขึ้น
ด้วยความมุ่ ง มั่ น นี้เอง ในโอกาสที่ แบรนด์ Shiseido จะฉลองครบรอบ 150 ปี จึงเลือกนำแนวคิดนี้มาถ่ายทอดผ่าน 3 ผลิตภัณฑ์มาสเตอร์พีซ เพื่อเป็นตัวแทนส ะ ท้ อ น น วั ต ก ร ร ม แห่งห้วงเวลาของอดีต ปัจจุบัน และอนาคต
เริ่มจาก Eudermine เอสเซนซ์ทรงพลัง ต้นกำเนิดของความงามที่ถูกส่งผ่านจากรุ่นสู่รุ่น – Ultimune เซรั่มไอคอนิก ข า ย ดีอันดับ 1 ของแบรนด์ ได้รับการการันตีคุณภาพมาแล้ว ด้วยรางวัลระดับโลกกว่า 224 รางวัล – Ultimune Future Power Shot เซรั่มช็อตสูตรเข้มข้น เพื่อการฟื้ น บำ รุ ง ผิวแบบ เ ร่ ง ด่วน ด้วยความเข้มข้นเทียบเท่าเซรั่ม Ultimune ถึง “15 เท่า”
งานนี้ นอกจากจะรวมพลไอเทมระดับตำนานแล้ว ยังมาพร้อมดีไซน์ที่เป็นลิมิเต็ดอิดิชัน โดยเฉพาะลวดลายบนบรรจุภัณฑ์ ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก Kumadori หรือศิลปะการแต่งหน้าสำหรับการแสดงดั้งเดิมของญี่ปุ่น ที่สะท้อนความงดงามของทุกชีวิตอันหลากหลายและผันแปรตามกาลเวลา
อีกทั้งยังเปรียบดั่งการ ไ ห ล เ วี ย น ของ เ ลื อ ด ที่มีความหมายโดยนัยถึงการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในอนาคต ที่น่าสนใจคือ บรรจุภัณฑ์ยังออกแบบให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตัวกล่องบรรจุภัณฑ์ที่ใช้กระดาษที่ผ่านการรับรองจาก FSC-Certified* ส่วนบรรจุภัณฑ์ใช้พลาสติกชีวภาพ ที่สามารถนำไปรีไซเคิลได้
ในโอกาสพิเศษแบบนี้ แน่นอนว่าสาวไทยก็จะได้ร่วมเฉลิมฉลองเช่นกัน เพราะแบรนด์ Shiseido ประเทศไทย ก็ได้จัดทำแคมเปญครั้งยิ่งใหญ่ เพื่อถ่ายทอดและ ต อ ก ย้ำ ความเชื่อเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างชีวิตและความงาม “From Life Comes Beauty”
โดยมีนักร้องและนักแสดงสาวมากความสามารถอย่าง วี วิโอเลต วอร์เทียร์ (Violette Wautier) มาเป็นตัวแทนที่ช่วยถ่ า ย ท อ ด เส้นทางแห่งความงามกว่า 150 ปี ของแบรนด์ SHISEIDO ผ่าน ห้ ว ง เวลาแห่งอดีต ปัจจุบัน และสู่อนาคต
นอกจากนี้ วี-วิโอเลต วอเทียร์ ยังร่วมถ่ายทอดแรงบันดาลใจจากแนวคิดของแบรนด์ ผ่านบทเพลง “เต้นรำกับปัจจุบัน” บทเพลงนี้ วีแต่งขึ้นเพื่อร่วมเฉลิมฉลองความสวยงามในทุกช่วงเวลาของชีวิต
