K-Beauty ระดับโลก Kim So-Hee สร้างแบรนด์ Stylenanda-3CE K-Beauty ระดับโลก
คิม โซ ฮี เองก็เป็นหนึ่งในคนที่อยากมีธุ-ร-กิ-จของตนเอง ในปี 2004 ตอนนั้นเธออายุได้ 20 ปี และก็มีความฝันอยากจะมีธุ-ร-กิ-จเป็นของตนเองเหมือนวัยรุ่นคนอื่นๆ จุดเริ่มต้นของคุณคิมมักจะต้องไปช่วยซื้-อของเข้าร้านชุดชั้นในของคุณแม่
จึงเป็นจุดเริ่มต้นให้เธอรับเสื้อผ้า มาข-า-ยออนไลน์และโพสต์ลงเว็บไซต์ข-า-ยของออนไลน์ของเกาหลี Auction.kr ด้วยตนเอง
สิ่งที่ทำให้เสื้อผ้าของเธอต่างจากคนอื่นๆ คือ การที่คุณคิมมองว่า เสื้อผ้าจะมาจากแหล่งไหนไม่สำคัญ แต่เธอมั่นใจในการเลือกของตัวเอง
และการนำมาจับคู่ให้กลายเป็นสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ ทำให้ได้การ Matching เสื้อผ้าในแบบที่ไม่เหมือนใคร
แถมตัวเธอเองยังให้ความสำคัญกับการแต่งตัวเป็นอย่างมาก ที่จะต้องแต่งอย่างมีสไตล์แต่ใช้ได้จริงในชี-วิตประจำวัน
ซึ่งจุดนี้ทำให้คนทั่วไปอยากจะติดตามสไตล์การแต่งตัวของเธอกลายมาเป็นแฟนคลับติดตามในโลกโซเชียล
เมื่อมีฐานแฟนได้ระดับหนึ่ง เธอจึงตัดสินใจออกแบบเสื้อผ้าของตัวเองมาวางข-า-ยออนไลน์ ในแบรนด์ของตัวเองที่ชื่อว่า Stylenanda
แบรนด์นี้มีเอกลักษณ์และแนวทางที่แตกต่างอย่างชั-ดเ-จ-นจากแบรนด์อื่นๆ เช่น การตกแต่งร้าน อย่าง Stylenanda Pink Hotel ที่ตกแต่งร้านให้เป็นโรงแรมสีชมพูทั้งตึก!
ผลจากสไตล์ที่ชัดเจน และวัฒนธรรมเกาหลีเริ่มขยายตัวไปสู่ต่างประเทศ ทั้งซีรีส์เกาหลี รวมถึงศิลปิน K-POP ก็ทำให้การแต่งตัวสไตล์เกาหลี ได้รับความนิยมไปด้วยและส่งผลดีให้กับแบรนด์ Stylenanda
ที่น่าสนใจคือ แม้ว่าคุณ Kim จะรับเสื้อผ้ามาข-า-ยต่อ แต่เธอก็ไม่ได้ตัดป้ายของร้านเดิมที่บอกแหล่งที่มาของสินค้าออก
สาเ-ห-ตุแรก คือ คุณ Kim ไม่อยากห-ล-อ-ก-ล-ว-งลู-กค้า อีกอย่าง คุณ Kim มองว่าเสื้อผ้าจะมาจากแหล่งไหนไม่สำคัญ แต่เธอมั่นใจในการเลือกของตัวเอง และการนำมาจับคู่ให้กลายเป็นสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์
ซึ่งร้าน Stylenanda ของคุณ Kim ก็เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จพอตัว เธอเล่าว่า ตอนนั้นเ-งิ-นเดือนเริ่มต้นหลังเรียนจบใหม่อยู่ที่ประมาณ 25,000 บ. ต่อเดือน
ส่วนเธอสามารถทำเ-งิ-นได้มากกว่า 9,000 บ. ต่อวัน คุณ Kim จึงมองว่าอาชีพนี้ก็น่าจะทำให้เธอประสบความสำเร็จได้เร็วกว่าคนอื่นๆ
อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Stylenanda จะดูเหมือนแบรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ก็ต้องใช้เ-งิ-นทุ-นไปไม่น้อย ในการทำให้สิ-น-ค้-าเป็นที่รู้จัก
โดยกว่าที่บ-ริ-ษั-ท จะสามารถพลิกกลับมากำ-ไร ก็คือปี 2009 ซึ่งเป็นปีที่แบรนด์ เริ่มได้รับความนิยมในประเทศจีน และยังเป็นปีที่ขยายไลน์ธุ-ร-กิ-จเครื่องสำอางแบรนด์ 3CE หรือ 3 Concept Eyes ด้วย
3CE เป็นการนำเสนอคอนเซ็ปต์ 3 อย่าง ก็คือ สิ่งที่กำลังเป็นเทรนด์ ความมั่นใจ และเสน่ห์ที่เกินต้านทาน ซึ่งกว่า 3CE จะประสบความสำเร็จได้ คุณ Kim ในวัยเพียง 26 ปี ก็ต้องไปนำเสนอโปรเจกต์นี้ กับผู้ผลิต OEM รายใหญ่ๆ ของประเทศ
และในที่สุด แบรนด์ 3CE ก็เกิดขึ้น เริ่มจากสินค้าเป็นลิปสติกไม่กี่สี แต่หลังจากออกวางจำหน่ายไม่นาน ก็ได้ความนิยมอย่างรวดเร็ว มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัย น่ารัก เพื่อจับกลุ่ม คนอายุต่ำกว่า 30 ปี
ต่อมาในปี 2018 แบรนด์นี้ยังถูกซื้-อไปโดยเครือเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ L’Oréal ในมูลค่ากว่า 4,000 ลบ. ซึ่งเรื่องนี้ ทำให้แบรนด์ที่อาจจะได้รับความนิยมจากเพียงประเทศฝั่งเอเชีย กลายเป็นที่รู้จัก และได้รับความสนใจจากประเทศฝั่งตะวันตกมากขึ้นอีกด้วย
คุณ Kim เคยบอกว่า ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า หรือเครื่องสำอาง ที่เป็นสินค้าของแบรนด์ก็ล้วนแต่เป็นสิ่งที่เธออยากใช้กับตัวเองทั้งนั้น และด้วยความจริงใจนี้ ก็อาจเป็นเคล็ดลับเล็กๆ ที่ทำให้ Stylenanda ประสบความสำเร็จอย่างทุกวันนี้ ก็เป็นได้
ข้อมูลและรูปภาพ: ลงทุนเกิร์ล, careervisathailand.com, dooddot.com, Stylenanda Thailand Official, 3CE Thailand, stylenanda_korea, 3ce_official
