WAKINGBEE แบรนด์เสื้อผ้าแอคทีฟแวร์ชื่อดัง
แบรนด์แอคทีฟแวร์สัญชาติไทย เวคกิ้งบี (WAKINGBEE) ได้มีจังหวะลุกขึ้นรีแบรนด์ดิ้งครั้งใหญ่ไปแล้วนั้น คุณอรวัสสา ศยามเศรณี กรรมการผู้จัดการ บ-ริ-ษั-ท เวคกิ้งบี คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้บริหารแบรนด์ เวคกิ้งบี (WAKINGBEE)
กล่าวว่า เทรนด์รักสุขภาพยังคงเป็นก-ร-ะ-แ-สที่มาแ-ร-งขึ้นทุกๆ ปี โดยเฉพาะวิ-ก-ฤ-ติ-โ-ค-วิ-ด-1-9 ทำให้ผู้คนให้ความสำคัญในการดูแลสุขภาพ ออกกำลังกาย มากขึ้น
ส่งผลให้ภาพรวมตลาดเสื้อผ้าแนวสปอร์ตแฟชั่น มูลค่ากว่า 30,000 ลบ. ยังคงเป็นตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งส่วนหนึ่งผู้ประกอบการแบรนด์แนวสปอร์ตแฟชั่นต่างๆ
หันมาพัฒนาสินค้าใหม่ เพื่อช่วงชิงลู-ก-ค้-าและมาร์เก็ตแชร์ ทำให้ตลาดมีสีสันและคึกคัก “แม้วิ-ก-ฤ-ติ-โ-ค-วิ-ด-1-9 จะทำให้คนเดินห้างน้อยลง แต่หันมาซื้-อชุดออกกำลังกายผ่านทางออนไลน์แทน เพราะคนตระหนักถึงการใส่ใจสุขภาพกันมากขึ้นจากการแ-พ-ร่ร-ะ-บ-า-ดของไ-ว-รั-สในครั้งนี้”
สำหรับการรีแบรนด์ของ “เวคกิ้งบี” ในรอบ 5 ปี ถูกปรับโฉมภายใต้คอนเซปต์ พลังในแบบคุณ (Sensible Sweat) หรือการใช้ชี-วิตแอคทีฟแบบสมดุล ในการพัฒนารูปแบบสินค้าให้มีความหลากหลายมากขึ้น
เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายของผู้หญิงแต่ละคนที่แตกต่างกัน! บางคนเพื่อดูแลสุขภาพให้แข็งแรง บางคนออกกำลังกายเพื่อผ่อนคลายจากความเ-ค-รี-ย-ด บางคนต้องการสร้างกล้ามเนื้ออย่างจริงจัง
คำว่า Wakingbee มาจาก คำสองคำคือ Waking หมายถึงปลุกให้ตื่นและ Bee คือ ผึ้งซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความขยัน รวมกันเป็น Wakingbee ซึ่งอรวัสสาขยายความว่าเพราะต้องการให้เสื้อผ้าของ Wakingbee เป็นหนึ่งในแรงบันดาลใจให้ทุกคนลุกขึ้นมาใช้ชี-วิตแอคทีฟ
ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘พลังในแบบคุณ’ หรือ Sensible Sweat หมายถึงการใช้ชี-วิตแอคทีฟแบบสมดุลอย่างเป็นตัวของตัวเอง เพราะเป้าหมายในการออกกำลังกายของแต่ละคนแตกต่างกัน บางคนต้องการดูแลสุขภาพให้แข็งแรง
พร้อมกันนี้ ได้มีการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ที่ใช้สัญลักษณ์ “หยินหยาง” โดยใช้เส้นลายทางสี่เส้นแทนสีดำ สื่อถึงความแอคทีฟ วงกลมสีขาวสื่อถึงการหยุดพัก รวมกันแล้วเกิดเป็นความสมดุลของการออกกำลังกายและใช้ชีวิตแอคทีฟ นอกจากนี้ ยังได้นักแสดงผู้รักการออกกำลังกาย “แต้ว-ณฐพร เตมีรักษ์” ร่วมทีมเป็นหนึ่งในผู้บริหาร เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์สู่ “พรีเมียมแมส”
และกลยุทธ์ในการนำ Celebrity เข้ามา Endorse กับแบรนด์ก็ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้างอย่างรวดเร็ว พราะไม่ได้มองเป้าหมายแค่ในประเทศตั้งแต่แรก Wakingbee จึงหาโอกาสขยายธุ-ร-กิ-จไปต่างประเทศมาตลอด
ไม่ว่าจะเป็นการสมัครเข้าร่วมโครงการ SME Pro-active ที่กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ให้งบสนับสนุนผู้ประกอบการ SMEs ไปออกงานแสดงสินค้า หรือ Trade Fair ในต่างประเทศ เพราะการไปออก Trade Fair ใหญ่ๆ ค่าใช้จ่ายจะสูงมากยากที่ผู้ประกอบการรายเล็กจะไปร่วมงานได้เอง
ซึ่งปัจจุบันนอกจาก Wakingbee จะมีสาขาทั้งหมด 12 สาขา 2 สาขาเป็น Flagship store คือที่เซ็นทรัลลาดพร้าวและเซ็นทรัลเวิล์ด ส่วนอีก 10 สาขาอยู่ในเคาน์เตอร์ของห้างสรรพสินค้าชั้นนำ
สัดส่วนยอดข-า-ยของเวคกิ้งบีระหว่างในประเทศและต่างประเทศอยู่ที่ประมาณ 85-15 โดยมีเอเชียเป็นตลาดหลัก เช่น ฮ่องกงและไต้หวัน ซึ่งได้ดิสทริบิวเตอร์ในประเทศนั้นๆ ช่วยกระจายสินค้า อนาคตก็ยังวางแผนที่จะขยายไปประเทศจีนและฝั่งตะวันตกเพิ่มเติมด้วย
“จุดเด่นของสินค้า คือ ดีไซน์ที่สวยงาม เรามีการนำโทนสีพาสเทลเข้ามาใช้ ทำให้เป็นจุดที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ หลังจากออกคอลเล็กชั่นแรก ปรากฏว่าได้ผลตอบรับเป็นอย่างดี สินค้าเป็นที่ชื่นชอบในกลุ่มลูกค้าที่ไม่ต้องการให้ตนเองมีบุคลิกเป็นสปอร์ตเกิร์ลมากจนเกินไป จากการตอบรับนี้ แสดงให้เห็นว่า แผนธุ-ร-กิ-จที่ได้วางไว้เดินมาถูกทางแล้ว” คุณอรวัสสา กล่าว
ข้อมูลและรูปภาพ: ลงทุนเกิร์ล, smeone, digitalagemag.com/, Facebook-Wakingbee
